Fundamentos y técnicas de investigación comercial

Synopsis de Fundamentos y técnicas de investigación comercial

«Fundamentos y técnicas de investigación comercial» est le manuel d'Ildefonso Grande Esteban et Elena Abascal Fernández, publié par ESIC Editorial en couverture souple.

Manuel présentant la recherche commerciale comme science auxiliaire du marketing stratégique. Il expose la méthodologie, les techniques d'obtention d'informations (qualitatives et quantitatives) et le traitement des données (univariées et multivariées), centré sur l'application et l'interprétation des méthodes statistiques, sans approfondir leur base mathématique.

Publié en 2006 dans la collection Libros profesionales. Inclut un CD interactif avec présentations, logiciel statistique, cas pratiques et une base de données au format SPSS.

Destiné aux étudiants, enseignants et professionnels de la gestion d'entreprise qui souhaitent s'initier ou approfondir la recherche commerciale.