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Fundamentos y técnicas de investigación comercial
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Negocios y EconomíaISBN | 9788473564403
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Détails du produit
Pages: 433 pages
Auteur: Ildefonso Grande Esteban, Elena Abascal Fernández
Éditeur: ESIC Editorial
ISBN: 9788473564403
Format: tapa blanda
Langue: es-ES
Date de publication: 1/10/2006
ISBN: 9788473564403
Synopsis de Fundamentos y técnicas de investigación comercial
Este manual, 'Fundamentos y técnicas de investigación comercial', está dirigido a estudiantes, docentes y profesionales de la gestión empresarial interesados en la investigación comercial como ciencia auxiliar del marketing estratégico. Escrito en un lenguaje accesible y con ejemplos reales, se centra en las aplicaciones e interpretaciones de los métodos estadísticos sin profundizar en sus fundamentos matemáticos. El libro se divide en tres áreas principales: metodología, técnicas de obtención de información (cualitativas y cuantitativas) y técnicas de tratamiento de la información (univariantes y multivariantes). Se complementa con un CD interactivo que incluye presentaciones, software estadístico y casos prácticos, así como una base de datos en formato SPSS para análisis de datos.
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