Fundamentos y técnicas de investigación comercial

Synopsis de Fundamentos y técnicas de investigación comercial

«Fundamentos y técnicas de investigación comercial» est le manuel d'étude de marché d'Ildefonso Grande Esteban et Elena Abascal Fernández.

Manuel consacré à l'étude de marché comme soutien du marketing stratégique. Il parcourt la planification des études, les sources d'information qualitatives et quantitatives (panels, enquêtes, dynamiques de groupe, observation) et l'analyse statistique univariée et multivariée, avec des exemples réels et des cas appliqués.

Dixième édition revue et actualisée, publiée dans la collection Libros profesionales d'ESIC Editorial. Inclut un CD-ROM.

Destiné aux étudiants, enseignants et professionnels de la gestion d'entreprise qui souhaitent s'initier ou approfondir l'étude de marché.