par Jean-Pierre Jeannet, H. David Hennessey · Houghton Mifflin (Academic) · tapa dura · ISBN 9780618310593
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«Global Marketing Strategies» est le manuel de marketing de Jean-Pierre Jeannet et H. David Hennessey, publié par Houghton Mifflin (Academic) en couverture rigide.
Manuel universitaire sur le marketing mondial avec une approche managériale et stratégique. Traite de l'économie mondiale, des forces culturelles et politico-juridiques, de la fixation des prix et de l'organisation et la planification des opérations. Inclut des exemples d'entreprises d'Europe, d'Asie, d'Afrique et d'Amérique et des cas pratiques de développement et de commercialisation de produits.
Sixième édition, publiée le 15 avril 2003 ; texte en anglais de 613 pages. L'ouvrage est paru à l'origine en 1991.
Destiné aux étudiants universitaires et de troisième cycle en marketing, ainsi qu'aux dirigeants intéressés par l'expansion internationale.
