¡Gran Ikea!

Synopsis de ¡Gran Ikea!

«¡Gran Ikea!» est l'essai d'Elen Lewis sur la marque et la philosophie d'Ikea, publié par Gestión 2000 en broché (198 pages, en espagnol).

Ikea comme phénomène mondial : le livre parcourt l'histoire, les idées et les principes de la marque, de la vision d'Ingvar Kamprad à son succès mondial. Il explique comment elle a réussi à combiner des meubles économiques avec un bon design et à faire des boulettes de viande suédoises une partie de l'expérience d'achat, et remet en question si son caractère jetable est un avantage.

Il fait partie de la collection Marketing et Ventes de Gestión 2000 et a été publié en novembre 2007 à Barcelone.

Conçu pour les professionnels des marques commerciales et pour les clients intéressés par le phénomène Ikea.