Grundlagen des Marketing

Synopsis de Grundlagen des Marketing

«Grundlagen des Marketing» est le manuel de marketing de Philip Kotler, Gary Armstrong, John Saunders et Veronica Wong (Pearson Studium, couverture rigide).

Le livre aborde le marketing dans une perspective orientée vers la gestion et est conçu comme un manuel d'étude et de référence. Il comprend de nombreux exemples allemands et internationaux, des études de cas et des points saillants montrant comment appliquer les concepts, et passe en revue avec un langage clair les tendances et les aspects essentiels du marketing moderne.

Quatrième édition actualisée, en allemand, publiée en 2006; comprend 1135 pages et est une adaptation de l'œuvre originale «Principles of Marketing».

Destiné aux étudiants et enseignants des universités et hautes écoles, ainsi qu'aux professionnels qui ont besoin d'un guide pour la pratique quotidienne en entreprise.