Introduction au marketing

Synopsis de Introduction au marketing

«Introduction au marketing» est le manuel de marketing de Sylvie Jean, Marie-Catherine Mars, Loick Menvielle et Jean-Baptiste Welté, en broché (288 pages).

Ouvrage d'initiation au marketing qui part de la culture de consommation et de la création de valeur, avec un regard culturel sur le comportement du consommateur. Il rassemble les notions fondamentales et les pratiques les plus récentes, comme le web, les réseaux sociaux et l'éthique, avec des exemples, des cas d'entreprises, des exercices corrigés et des ressources numériques complémentaires.

Publié par Pearson, le texte est en français et inclut l'accès à la plateforme interactive eText avec une licence de 12 mois ; la couverture le situe dans la collection Bachelor Licence.

Destiné aux étudiants en marketing en Bachelor ou Licence et aux cours de perfectionnement professionnel.