par Frederick E. Webster Jr. · John Wiley & Sons Inc · tapa dura · ISBN 9780471595762
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«Market-Driven Management» est le livre d'affaires et de marketing de Frederick E. Webster Jr., publié par Wiley en couverture rigide (336 pages, en anglais).
Analyse l'évolution du marketing, d'une fonction de soutien aux ventes à un élément central de la stratégie d'entreprise dans les années quatre-vingt-dix. Combine la recherche académique avec des exemples d'entreprises leaders américaines et japonaises, montrant la relation entre culture d'entreprise, orientation client et performance de l'organisation.
Sous-titre : Using the New Marketing Concept to Create a Customer-Oriented Company. Ouvrage numéro 21 de la série The Portable MBA.
Pour les dirigeants, les professionnels du marketing et les étudiants en MBA intéressés par la stratégie d'entreprise et l'orientation client.
