Marketing

Synopsis de Marketing

«Marketing» est le manuel de marketing de Charles W. Lamb, Joseph F. Hair et Carl McDaniel, publié par South-Western en couverture rigide (693 pages, en anglais).

Structuré autour du marketing mix, ce manuel expose les concepts et théories les plus récents de la discipline avec des exemples pratiques et actuels : marketing sur Internet, plans marketing, valeur client, petites entreprises, marketing global et multiculturel, éthique et carrières en marketing.

Quatrième édition de l'ouvrage, publiée en 1997 ; comprend une bibliographie (pages 653-669) et des index.

Ouvrage de référence pour les étudiants universitaires en commerce et marketing, ainsi que pour les professionnels du secteur.