Marketing Imagination

Synopsis de Marketing Imagination

«Marketing Imagination» est l'essai sur le marketing et la gestion d'entreprise de Theodore M. Levitt, publié par Free Press en livre de poche (238 pages, en anglais).

Levitt présente le marketing comme fonction centrale de l'entreprise, non comme un département isolé. Il analyse les objectifs du produit, la relation client-fournisseur et l'industrialisation du service. L'édition augmentée intègre le débat sur la mondialisation, la réponse à ses critiques, l'essai «Marketing Myopia» et des stratégies pour maximiser le cycle de vie et équilibrer innovation et imitation.

L'œuvre originale date de 1983 ; cette nouvelle édition augmentée (New, Expanded Edition) a été publiée en 1986. Levitt a été rédacteur en chef de Harvard Business Review et professeur à la Harvard Business School.

Intéresse les professionnels du marketing, les dirigeants et les étudiants en gestion d'entreprise, comme lecture classique de référence dans la discipline.