Principles of Marketing

Synopsis de Principles of Marketing

«Principles of Marketing» est le manuel de marketing de Philip Kotler, Gary Armstrong, Veronica Wong et John Saunders, publié par Pearson en couverture souple.

Manuel de référence qui rapproche le lecteur du marketing moderne avec une approche pratique : les entreprises créent de la valeur pour leurs clients, utilisent l'information pour décider, évaluent des alternatives et construisent des marques. Inclut des cas et des exemples qui relient l'image de marque et le processus de décision d'achat à la stratégie commerciale.

Cinquième édition européenne, publiée en 2008. Texte intégral en anglais, 1056 pages, dans la catégorie Affaires et Économie.

Conçu pour les étudiants universitaires et les professionnels du marketing qui recherchent une base solide et actualisée de la discipline.