par Mencia de Garcillan · ESIC EDITORIAL · tapa blanda · ISBN 9788473564182
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«Marketing y cosmética» est le livre de marketing de Mencía de Garcillán, publié par ESIC Editorial en couverture souple (173 pages, en espagnol).
Le livre part de l'intérêt croissant pour les soins du corps et l'image personnelle, une tendance qui s'étend aussi chez les hommes, pour expliquer comment se configure la consommation de produits cosmétiques. Il analyse les clés du marketing dans ce secteur : couleurs, formes, emballages, slogans et valeurs culturelles associées à la beauté.
L'ouvrage a été publié en 2005 et correspond à la première édition ; la marque ESIC appartient à l'Escuela Superior de Gestión Comercial y Marketing.
Destiné aux professionnels et étudiants en marketing et à ceux qui travaillent dans l'industrie cosmétique intéressés par les tendances de consommation.
