Mercator

Synopsis de Mercator

«Mercator» est le manuel de marketing de Jacques Lendrevie, Denis Lindon et Pedro Dionísio (Publicações Dom Quixote, broché, 644 pages, en portugais).

Manuel qui parcourt le marketing de ses fondements à ses applications : création de valeur, analyse de marché, comportement du consommateur, segmentation, positionnement, marque, produit, prix, distribution, retail, communication, publicité, force de vente, merchandising, parrainage, stratégie, planification et contrôle, et des modalités comme le marketing international, interne, B2B, des services, sportif, relationnel et en ligne.

La couverture indique qu'il s'agit de la 4e édition actualisée et donne le titre complet «Mercator: Teoria e Prática do Marketing».

Ouvrage de référence pour les étudiants et les professionnels du marketing, notamment dans le monde lusophone.