par Philip Kotler, Gary Armstrong, John Saunders, Veronica Wong · Pearson Education, Limited · tapa blanda · ISBN 9780273646624
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«Principles of Marketing» est le manuel de marketing de Philip Kotler, Gary Armstrong, John Saunders et Veronica Wong, publié par Pearson Education en broché.
Ouvrage de référence qui introduit les fondamentaux du marketing et analyse l'influence croissante de la mondialisation et du commerce électronique sur la stratégie d'entreprise. Il comprend des exemples illustratifs et des études de cas pratiques issus de différents pays européens et du reste du monde, avec une approche adaptée au contexte européen.
Il s'agit de la troisième édition européenne, publiée en 2001. Le livre compte 856 pages et est écrit en anglais ; l'édition comprend des références bibliographiques et un index.
Destiné aux étudiants en marketing, économie et administration des affaires qui débutent dans la discipline.
Philip Kotler, né le 27 mai 1931 à Chicago, est un professeur de stratégie marketing et de marketing international à la Kellogg School of Management de l’université Northwestern, titulaire d’un doctorat honoris causa de HEC.
