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ISBN: 9780273646624
Este libro es una introducción al marketing moderno, reconociendo la creciente importancia de la globalización y el e-business. Se presentan ejemplos ilustrativos y estudios de casos de toda Europa y del mundo. Esta edición ha sido revisada y actualizada para incluir las investigaciones de mercado más extensas.
Philip Kotler, né le 27 mai 1931 à Chicago, est un professeur de stratégie marketing et de marketing international à la Kellogg School of Management de l’université Northwestern, titulaire d’un doctorat honoris causa de HEC.
