Strategic Brand Management

Synopsis de Strategic Brand Management

«Strategic Brand Management» est le manuel de gestion de marques de Kevin Lane Keller, publié par Pearson en couverture rigide (784 pages, en anglais).

Étude sur les marques et la valeur de marque : ce qu'elles sont, comment elles se construisent, comment elles se mesurent et comment elles doivent être gérées. Kevin Lane Keller analyse des stratégies de marques réelles, introduit un modèle de valeur basé sur le consommateur et offre des lignes directrices tactiques pour la communication intégrée, les extensions de marque et la rentabilité à long terme.

Première édition, publiée en 1997. Le sous-titre complet du livre est Building, Measuring, and Managing Brand Equity.

Conçu pour les étudiants en marketing et les professionnels qui travaillent avec des marques et cherchent une vision théorique et pratique de la gestion de marques.