Strategic Marketing Problems

Synopsis de Strategic Marketing Problems

«Strategic Marketing Problems» est le livre de cas et commentaires de Roger A. Kerin et Robert A. Peterson, publié par Pearson en couverture rigide (723 pages).

Manuel de référence pour les cours avancés de marketing axé sur le développement de compétences en prise de décision. Présente des concepts et des outils pour structurer et résoudre des problèmes de marketing, avec des cas d'entreprises de différents secteurs. Couvre la segmentation, la marque, la communication, les prix et le contrôle des programmes marketing.

Huitième édition, publiée en 1997 et écrite en anglais. Réunit 10 chapitres et 43 cas, avec des sections sur l'internationalisation et l'élaboration d'un plan marketing.

Conçu pour les étudiants universitaires en marketing et pour les professionnels qui souhaitent pratiquer la résolution de cas et la prise de décision.