par Mary Jo Hatch, Majken Schultz · Jossey-Bass · tapa dura · ISBN 9780787998301
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«Taking Brand Initiative» est l'essai commercial de Mary Jo Hatch et Majken Schultz, publié par Jossey-Bass en couverture rigide (288 pages, en anglais).
Le livre soutient que la marque d'entreprise relie l'entreprise à des publics externes et internes, et n'est pas seulement un exercice de marketing. Il propose d'aligner stratégie, culture et identité grâce à des modèles analytiques et des cas réels pour réussir durablement dans un environnement saturé de médias.
Le livre, sous-titré 'How Companies Can Align Strategy, Culture, and Identity Through Corporate Branding', est la première édition, publiée en mars 2008.
Pour les professionnels du marketing et de la direction d'entreprise qui cherchent à aligner leur organisation avec leur identité d'entreprise.
