par Jane Farley Templeton · tapa dura · ISBN 9781557385307
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«The Focus Group» est le guide stratégique de Jane Farley Templeton sur les entretiens de groupes de discussion, publié par McGraw-Hill en couverture rigide.
Le livre explique comment préparer, diriger et analyser des sessions de groupes de discussion, et comment appliquer leurs conclusions à des stratégies marketing. Il traite de la sélection des participants, du rôle du modérateur, de la gestion des conflits, de l'éthique de la recherche et de l'exploitation des ressources pour obtenir des informations qualitatives.
L'ouvrage a été publié par McGraw-Hill le 1er juillet 1996; il compte 325 pages et est écrit en anglais.
Destiné aux professionnels du marketing, aux chercheurs en études de marché et aux étudiants en sciences sociales intéressés par la méthodologie qualitative.
