par Roman G. Hiebing, Scott W. Cooper · VGM CAREER BOOKS · tapa blanda · ISBN 9780844232034
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«The Successful Marketing Plan» est le manuel de marketing de Roman G. Hiebing et Scott W. Cooper, publié par VGM Career Books en couverture souple (510 pages).
Guide pratique qui explique une méthode en dix étapes pour créer un plan marketing : analyser la situation, détecter les problèmes et les opportunités, fixer des objectifs de vente, définir les marchés, positionner le produit et préparer les stratégies. Inclut des feuilles de travail, des organigrammes et des formats, et couvre le budget, l'exécution et l'évaluation du plan.
Deuxième édition de l'ouvrage, publiée en 1997 et écrite en anglais ; elle s'inscrit dans la catégorie Affaires et Économie.
Pour les professionnels du marketing, les étudiants en commerce et les dirigeants qui ont besoin d'un guide étape par étape pour élaborer et exécuter un plan marketing.
