Understanding Consumer Behavior

Synopsis de Understanding Consumer Behavior

«Understanding Consumer Behavior» est le manuel de comportement du consommateur de J. Paul Peter et Jerry C. Olson, publié par Richard d Irwin en couverture rigide.

Le livre examine le processus de décision de l'acheteur à travers un schéma basé sur l'affect et la pensée, le comportement et l'environnement. La stratégie marketing est intégrée tout au long de l'ouvrage, avec une application à des situations réelles de consommation.

Le livre fait partie de la série The Irwin Series in Marketing et comprend des références bibliographiques (pages 435-455) et des index.

Lecture de référence pour les étudiants et les professionnels du marketing, de l'économie et de la gestion d'entreprise.