par James F Engel, W. Wayne Talarzyk · tapa blanda · ISBN 9780256031003
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«Cases in Promotional Strategy» est le livre de cas de marketing de James F. Engel et W. Wayne Talarzyk (Richard D. Irwin, couverture souple, 282 pages, en anglais).
Le livre rassemble des cas pratiques centrés sur la prise de décision en matière de promotion et de publicité dans le cadre de la stratégie marketing. Chaque cas présente des situations d'entreprise réelles ou réalistes et inclut des questions de discussion, afin que le lecteur puisse appliquer des concepts théoriques à l'analyse de problèmes promotionnels.
Il s'agit de l'édition révisée, publiée en 1984 dans la série The Irwin Series in Marketing.
Conçu pour les étudiants et professionnels du marketing qui souhaitent s'entraîner à analyser des stratégies promotionnelles à travers des cas.
