What is a 21st Century Brand?

Synopsis de What is a 21st Century Brand?

«What is a 21st Century Brand?» est une collection d'essais éditée par Nick Kendall, publiée par Kogan Page en couverture rigide (432 pages, en anglais).

Elle rassemble des essais de l'IPA Excellence Diploma, le programme de l'institut publicitaire britannique, écrits par une nouvelle génération de professionnels d'agences créatives, médias et digitales. Elle inclut des commentaires d'experts du secteur et défend que les marques doivent s'adapter à la nouvelle façon de consommer du contenu.

Le sous-titre complet est «New Thinking from the Next Generation of Agency Leaders». L'ouvrage a été publié en 2015 en collaboration avec l'IPA (Institute of Practitioners in Advertising).

Destiné aux professionnels de la publicité, du marketing et de la gestion de marques, ainsi qu'aux étudiants intéressés par le rôle actuel des marques.