par Robert B. Settle, Pamela L. Alreck · Wiley · tapa dura · ISBN 9780471844570
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«Why They Buy: American Consumers Inside and Out» est l'essai de Robert B. Settle et Pamela L. Alreck, publié par Wiley en couverture rigide.
Analyse du comportement du consommateur américain : personnalité, perception, apprentissage, attitudes, famille, classe sociale, culture et étapes de vie. L'ouvrage applique ces clés à la conception de produits, au marketing et à la publicité pour comprendre le choix des marques et des points de vente.
L'édition originale, de 1986, compte 351 pages, est en anglais et comprend un index.
Pour les professionnels du marketing, de la publicité et de la conception de produits, et les étudiants en commerce intéressés par le comportement du consommateur.
