A Framework for Marketing Management

Synopsis de A Framework for Marketing Management

«A Framework for Marketing Management» est le manuel de gestion du marketing de Philip Kotler et Kevin Lane Keller (Pearson, broché, 384 pages, en anglais).

Ouvrage de référence pour les cours de marketing qui condense les concepts clés de la gestion et de la stratégie commerciale : analyse du marché et du consommateur, segmentation, création de valeur de marque, fidélisation, cycle de vie du produit et communication de masse, avec une attention portée à l'économie mondiale et au marketing du XXIe siècle.

L'ouvrage correspond à la quatrième édition internationale, publiée en 2009.

Conçu comme manuel pour les cours de marketing et de direction commerciale dans les programmes universitaires de licence et de master.