par Alex Bogusky, John Winsor · Agate Publishing · tapa dura · ISBN 9781932841466
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«Baked In» est l'essai marketing d'Alex Bogusky et John Winsor, publié par Agate Publishing en couverture rigide (152 pages, en anglais).
Il propose un changement de paradigme en publicité : au lieu de créer des produits ordinaires et de les soutenir par un marketing de masse, les marques doivent intégrer le message dans le produit lui-même. Bogusky et Winsor exposent leur méthode, fondée sur la conception de produit, l'histoire de marque, la collaboration interne et les outils numériques, avec des exemples de Google, Nike ou Burger King.
Il a été publié le 13 octobre 2009 et son sous-titre en couverture est «Creating Products and Businesses That Market Themselves».
Destiné aux professionnels du marketing, de la publicité et de la gestion de marque intéressés par les stratégies d'innovation produit.
Tapa blanda
