Die DNA erfolgreicher Marken

Synopsis de Die DNA erfolgreicher Marken

«Die DNA erfolgreicher Marken» est l'essai de stratégie de marque de Werner Weißmann, publié par Books on Demand en broché (156 pages, en allemand).

L'ouvrage analyse pourquoi certaines marques croissent durablement et créent des liens durables avec leurs clients tandis que d'autres disparaissent. Une approche intégrant psychologie, économie, sociologie et intelligence artificielle permet d'obtenir des insights qualitatifs, avec des cas pratiques sur des tensions comme tradition et innovation ou structure et liberté.

Sous-titré «Game-Changing Consumer Insights», c'est la première édition, publiée le 10 mars 2025.

Destiné aux responsables marketing, dirigeants et professionnels cherchant à fonder la gestion de marque sur des insights et des critères stratégiques.