El plan de marketing en la práctica

Synopsis de El plan de marketing en la práctica

«El plan de marketing en la práctica» est le manuel de marketing de José María Sainz de Vicuña Ancín (ESIC Editorial, broché, 488 pages, en espagnol).

Guide pratique pour la haute direction d'entreprises qui doivent survivre sur un marché concurrentiel. Explique étape par étape comment élaborer un plan marketing : analyse et diagnostic de la situation, objectifs, stratégies et plans d'action, avec des cas de secteurs industriels, de services et de biens de consommation.

Douzième édition révisée et actualisée (2008), de la collection Libros profesionales. Inclut un CD-ROM et a été sélectionné comme l'un des 20 meilleurs livres de gestion par le magazine Capital en 2003.

Conçu pour les entrepreneurs, dirigeants, enseignants et étudiants en marketing d'Espagne et d'Amérique latine.