par José María Sainz de Vicuña Ancín · ESIC Editorial · tapa blanda · ISBN 9788473566223
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«El plan de marketing en la práctica» est le manuel de marketing de José María Sainz de Vicuña Ancín, publié par ESIC Editorial en couverture souple.
Un guide pour la haute direction qui explique, étape par étape, comment élaborer un plan de marketing : analyse et diagnostic de la situation, fixation d'objectifs, choix de stratégies et définition de plans d'action. Il inclut des cas d'entreprises de secteurs industriels, de services et de consommation pour rapprocher la méthodologie de la pratique réelle.
Treizième édition révisée et actualisée, publiée le 2 septembre 2009. Appartient à la collection Libros profesionales de empresa. Inclut un CD-ROM avec sept plans de marketing.
Manuel de référence pour les entrepreneurs, dirigeants, enseignants et étudiants en marketing.
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