El plan de marketing en la práctica

Synopsis de El plan de marketing en la práctica

«El plan de marketing en la práctica» est le manuel de marketing de José María Sainz de Vicuña Ancín (ESIC Editorial, couverture souple, 499 pages, espagnol).

Guide pas à pas pour élaborer un plan marketing : de l'analyse et du diagnostic de la situation à la fixation des objectifs, au choix des stratégies et à la définition des plans d'action. Présente quatre plans appliqués à des entreprises industrielles, de services et de biens de consommation, et détaille les conditions pour qu'un plan marketing fonctionne.

Dix-septième édition, révisée et actualisée, de la collection Libros profesionales de empresa. Ouvrage sélectionné parmi les 20 meilleurs livres de gestion par le magazine Capital.

Ouvrage de référence pour la haute direction, les écoles de commerce, les cabinets de conseil et les étudiants en marketing.