Fundamentos y técnicas de investigación comercial

Synopsis de Fundamentos y técnicas de investigación comercial

«Fundamentos y técnicas de investigación comercial» est le manuel d'Ildefonso Grande Esteban et Elena Abascal Fernández, aux éditions ESIC, en couverture souple.

Manuel sur la recherche commerciale comme science auxiliaire du marketing stratégique. Il expose la méthodologie, les techniques d'obtention d'informations (qualitatives et quantitatives, enquêtes, panels, échantillonnage) et le traitement des données univarié et multivarié, avec des exemples réels. Inclut un CD avec logiciel statistique et cas pratiques.

Septième édition actualisée, publiée en 2003. 432 pages. Le CD-ROM comprend des présentations des onze chapitres, un programme statistique et une base de données SPSS avec des données de 5 000 foyers anonymes.

Pour les étudiants, enseignants et professionnels de la gestion d'entreprise qui souhaitent s'initier ou approfondir la recherche commerciale.