par Felipe Korzenny · Butterworth-Heinemann · tapa blanda · ISBN 9781856177948
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«Hispanic Marketing: Connecting with the New Latino Consumer» est l'essai de Felipe Korzenny et Betty Ann Korzenny en édition brochée.
L'ouvrage explique comment utiliser la culture pour entrer en contact avec le consommateur latino aux États-Unis : le marché, l'identité hispanique, la langue, l'enculturation, l'acculturation et l'assimilation dans un contexte biculturel. Il traite également de la culture subjective latino, de la recherche culturelle, de l'industrie du marketing hispanique, du monde numérique et de cas de marques.
Deuxième édition, publiée en 2011 et écrite en anglais.
Pour les professionnels du marketing, de la publicité et de la communication intéressés par le consommateur hispanique/latino des États-Unis.
