par Alicia Blanco González, Alberto Prado Román, Carmelo Mercado Idoeta · ESIC Editorial · tapa blanda · ISBN 9788416701025
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«Introducción al marketing y la comunicación en la empresa» est un manuel de marketing d'Alicia Blanco González, Alberto Prado Román et Carmelo Mercado Idoeta.
Manuel de base pour s'initier au marketing : il présente les concepts, instruments et décisions essentiels de la discipline et distingue le plan de marketing stratégique du plan opérationnel. Chaque chapitre comprend un cas pratique d'entreprises espagnoles ou multinationales connues et des questions de réflexion pour approfondir.
Deuxième édition, révisée et actualisée, publiée par ESIC Editorial à Madrid en 2016. Broché, 231 pages, en espagnol ; appartient à la collection Libros Profesionales de Empresa.
Destiné aux étudiants universitaires et aux professionnels qui s'initient au marketing et doivent en acquérir les fondamentaux.
