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Lateral Marketing
par Philip Kotler, Fernando Trias de Bes · Wiley · tapa dura · 224 pages
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Pages: 224 pagesAuteur: Philip Kotler, Fernando Trias de BesÉditeur: WileyFormat: tapa duraLangue: enDate de publication: 25/8/2003ISBN: ISBN 9780471455165
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Synopsis de Lateral Marketing
En 'Lateral Marketing', Philip Kotler y Fernando Trias de Bes revelan un nuevo modelo revolucionario para ayudar a los lectores a expandirse más allá de la segmentación vertical y generar nuevas ideas y oportunidades de marketing. Este libro define un marco y una teoría para el marketing lateral y el desarrollo de ideas innovadoras que tendrán éxito en un mercado de consumo ya sobresaturado. Es una lectura obligada para cualquier persona interesada en el crecimiento rentable.
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À propos de l'auteur
Philip Kotler
Philip Kotler, né le 27 mai 1931 à Chicago, est un professeur de stratégie marketing et de marketing international à la Kellogg School of Management de l’université Northwestern, titulaire d’un doctorat honoris causa de HEC.
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