Lateral Marketing
par Philip Kotler, Fernando Trias de Bes · Wiley · tapa dura · ISBN 9780471455165
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Détails du produit
Auteur: Philip Kotler, Fernando Trias de Bes
ISBN: 9780471455165
Éditeur: Wiley
Langue: Anglais
Format: tapa dura
Date de publication: 25/08/2003
Pages: 224 pages
Dimensions: 23.9 x 16 x 2.1 cm
Poids: 440 g
Synopsis de Lateral Marketing
«Lateral Marketing» est l'essai marketing de Philip Kotler et Fernando Trias de Bes, publié par Wiley en couverture rigide (224 pages, en anglais).
Le livre soutient que le marketing vertical a saturé les marchés et laissé des niches peu rentables. Il propose le marketing latéral comme système complémentaire pour innover en combinant produits, besoins et contextes inattendus, créant de nouvelles catégories avec des audiences plus larges. Il inclut le cadre théorique et des exemples réels.
Le titre complet est «Lateral Marketing: New Techniques for Finding Breakthrough Ideas». La première édition de cet ouvrage a été publiée en 2003.
Destiné aux professionnels du marketing, aux dirigeants et aux entrepreneurs intéressés par l'innovation dans des marchés saturés.
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À propos de l'auteur
Philip Kotler
Philip Kotler, né le 27 mai 1931 à Chicago, est un professeur de stratégie marketing et de marketing international à la Kellogg School of Management de l’université Northwestern, titulaire d’un doctorat honoris causa de HEC.
Naissance en 1931619 titres publiés
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