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ISBN: 9780471455165
En 'Lateral Marketing', Philip Kotler y Fernando Trias de Bes revelan un nuevo modelo revolucionario para ayudar a los lectores a expandirse más allá de la segmentación vertical y generar nuevas ideas y oportunidades de marketing. Este libro define un marco y una teoría para el marketing lateral y el desarrollo de ideas innovadoras que tendrán éxito en un mercado de consumo ya sobresaturado. Es una lectura obligada para cualquier persona interesada en el crecimiento rentable.
Philip Kotler, né le 27 mai 1931 à Chicago, est un professeur de stratégie marketing et de marketing international à la Kellogg School of Management de l’université Northwestern, titulaire d’un doctorat honoris causa de HEC.
