Lateral Marketing: New Techniques for Finding Breakthrough Ideas
par Philip Kotler, Fernando Trias de Bes · Wiley · tapa dura · ISBN 0723812597253
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Détails du produit
Auteur: Philip Kotler, Fernando Trias de Bes
ISBN: 0723812597253
Éditeur: Wiley
Langue: Anglais
Format: tapa dura
Date de publication: 25/08/2003
Pages: 224 pages
Dimensions: 22.9 x 15.2 x 1.8 cm
Poids: 445 g
Synopsis de Lateral Marketing: New Techniques for Finding Breakthrough Ideas
«Lateral Marketing: New Techniques for Finding Breakthrough Ideas» est l'essai marketing de Philip Kotler et Fernando Trías de Bes, en couverture rigide.
Le livre part du contraste entre le marketing vertical, orienté vers des marchés déjà segmentés, et le marketing latéral, une approche qui cherche des idées révolutionnaires et l'ouverture à de nouveaux marchés. Il offre des techniques pour détecter des opportunités non évidentes et développer des produits et services qui échappent aux approches conventionnelles.
Wiley a publié l'ouvrage en 2003 ; la première édition compte 224 pages et le texte est en anglais.
Conçu pour les professionnels du marketing et les dirigeants d'entreprise qui veulent renforcer la créativité et trouver de nouvelles voies de croissance.
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À propos de l'auteur
Philip Kotler
Philip Kotler, né le 27 mai 1931 à Chicago, est un professeur de stratégie marketing et de marketing international à la Kellogg School of Management de l’université Northwestern, titulaire d’un doctorat honoris causa de HEC.
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