par Patrick De Pelsmacker, Maggie Geuens, Joeri Van Den Bergh · Financial Times Prentice Hall · tapa blanda · ISBN 9780273773221
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«Marketing Communications: A European Perspective» est le manuel de marketing de Patrick De Pelsmacker, Maggie Geuens et Joeri Van Den Bergh, publié par Financial Times Prentice Hall en couverture souple (640 pages, en anglais).
Manuel universitaire qui parcourt les fondamentaux de la communication commerciale et son application dans le contexte européen. Il analyse les instruments du mix de communication : publicité, relations publiques, parrainage, promotion des ventes, marketing direct, communication sur le point de vente, salons et vente personnelle. Il aborde également la communication électronique, avec des chapitres sur l'e-marketing, le marketing mobile, la télévision interactive et le marketing relationnel, ainsi qu'un chapitre sur les questions éthiques dans cette discipline.
Cinquième édition de l'ouvrage, illustrée et publiée à l'origine en 2013 par Pearson Education. L'exemplaire correspond à l'édition en couverture souple de Financial Times Prentice Hall, avec 640 pages en anglais.
Conçu pour les étudiants de licence et de master en marketing et communication commerciale, ainsi que pour les professionnels souhaitant une vision structurée et européenne de cette discipline.
