par Gary L. Lilien, Philip Kotler · Longman Higher Education · tapa dura · ISBN 9780060440763
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«Marketing Decision Making: A Model-Building Approach» est le manuel de marketing de Gary L. Lilien et Philip Kotler, en couverture rigide (Longman Higher Education).
L'ouvrage se concentre sur la prise de décision en marketing par la construction de modèles mathématiques et offre une approche structurée pour analyser les problèmes de gestion marketing et évaluer des alternatives avec des méthodes quantitatives.
Publié en 1983, il s'agit d'une édition révisée de l'ouvrage précédent de Philip Kotler ; comprend 875 pages, bibliographie et index.
Il s'adresse aux étudiants universitaires et aux professionnels du marketing qui souhaitent fonder leurs décisions de gestion sur des modèles quantitatifs.
Philip Kotler, né le 27 mai 1931 à Chicago, est un professeur de stratégie marketing et de marketing international à la Kellogg School of Management de l’université Northwestern, titulaire d’un doctorat honoris causa de HEC.
