Marketing plans

Synopsis de Marketing plans

«Marketing Plans» (cinquième édition) est le guide marketing de Malcolm McDonald en livre de poche, publié par Butterworth-Heinemann, en anglais.

Manuel de référence qui montre étape par étape comment préparer et utiliser un plan marketing. Cette cinquième édition révisée accorde une attention particulière au marketing électronique, au CRM et aux nouvelles pratiques de planification, et inclut des concepts clés, des exemples, des études de cas et des exercices conçus pour appliquer chaque concept dans la pratique.

La première édition est parue en 1985 ; le volume comprend un index.

Destiné aux professionnels du marketing et aux étudiants de la discipline, y compris ceux qui suivent des programmes professionnels comme CIM et CAM.