par William J. McEwen · Gallup Press · tapa dura · ISBN 9781595620057
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«Married to the Brand» est l'essai de William J. McEwen sur la fidélité à la marque, publié par Gallup Press en couverture rigide (135 pages, en anglais).
S'appuyant sur soixante ans de recherche mondiale de Gallup et sur de nombreux cas de consommateurs, le livre explique pourquoi certaines marques parviennent à créer des liens émotionnels durables et d'autres non. Écrit du point de vue du consommateur, il soutient que ces connexions peuvent être mesurées et gérées, et détaille des stratégies pratiques pour que les entreprises construisent des relations rentables à long terme.
William J. McEwen a été le leader de la pratique mondiale de gestion de marque de Gallup et a travaillé dans des agences comme Leo Burnett et McCann-Erickson.
Pour les professionnels du marketing, de la publicité et de la gestion de marque intéressés par la psychologie du consommateur et la fidélité aux marques.
