par Jesko Perrey, Dennis Spillecke · John Wiley & Sons Ltd · tapa dura · ISBN 9780470979662
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«Retail Marketing and Branding: A Definitive Guide to Maximizing ROI» est l'essai commercial de Jesko Perrey et Dennis Spillecke, publié par John Wiley & Sons Ltd en couverture rigide (320 pages, en anglais).
Ouvrage de référence pour les professionnels du retail qui analyse comment combiner le marketing traditionnel avec les nouveaux outils numériques et aligner les investissements publicitaires sur les objectifs commerciaux. Il réunit les connaissances de plus de trente experts du secteur et aborde du point de vente comme espace de création de valeur à l'utilisation des réseaux sociaux, avec de nombreux cas pratiques d'entreprises internationales.
Le livre appartient à la série Perspectives on Consumer Industries & Retail de McKinsey & Company. Il comprend une préface de Klaus Behrenbeck, directeur chez McKinsey & Company.
Recommandé pour les dirigeants, les professionnels du marketing et les étudiants en commerce de détail qui recherchent une approche pratique et actualisée du secteur.
