par Lars Thomassen, Keith Lincoln, Anthony Aconis · Kogan Page · tapa dura · ISBN 9780749446895
TVA incluse
Garantie qualité Hamelyn · vérifié et contrôlé, ou remboursé
«Retailization: Brand Survival in the Age of Retailer Power» est l'essai de Lars Thomassen, Keith Lincoln et Anthony Aconis, de Kogan Page, en couverture rigide.
Analyse comment le pouvoir des marques cède la place à celui des détaillants et propose la «retailisation» : un processus pour réorienter la stratégie de marque vers le point de vente. Il s'appuie sur une étude internationale de deux ans avec AC Nielsen et BBDO Europe et défend que les entreprises doivent réinventer comment elles atteignent l'acheteur pour générer des ventes.
Publié en 2006, le livre a 221 pages, est en anglais et inclut des références bibliographiques (pp. 199-209) et un index.
Ouvrage de référence pour les professionnels du marketing, de la publicité et de la gestion de marques, et pour les étudiants en commerce et en distribution.
