par Sean Brierley · Routledge · tapa blanda · ISBN 9780415243926
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«The Advertising Handbook» est le manuel de publicité de Sean Brierley, publié par Routledge en broché (320 pages, en anglais).
Introduction critique à l'industrie publicitaire : elle en démêle les structures, le rôle des annonceurs, agences, cabinets de conseil et médias, et son évolution jusqu'à l'ère numérique. Analyse pourquoi et comment les entreprises font de la publicité, la persuasion, la mesure des résultats et l'impact d'Internet, des nouveaux médias et de la réglementation.
Deuxième édition (2002) de ce manuel, publié à l'origine en 1995, dans la série Media Practice.
Un ouvrage de référence pour les étudiants et les professionnels de la publicité, du marketing et de la communication.
