par Nicolas Guéguen · Dunod · tapa blanda · ISBN 9782100489633
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«100 petites expériences en psychologie du consommateur» est l'essai de psychologie du consommateur de Nicolas Guéguen, publié par Dunod en broché.
Le livre explique comment la musique, les couleurs, le contact physique du vendeur ou les promotions conditionnent les décisions d'achat. À partir d'études réalisées en laboratoire et en magasins, il montre les mécanismes cognitifs et affectifs qui influencent le consommateur, avec un ton vulgarisé, clair et humoristique.
L'édition originale date de 2005 et compte 268 pages en français ; elle réunit 100 expériences et s'organise en trois blocs thématiques.
Peut intéresser les professionnels du marketing, de la publicité et de la vente, ainsi que les lecteurs curieux des mécanismes qui animent le consommateur.
