par Marieke K. de Mooij, Warren J. Keegan · Philip Allan · tapa blanda · ISBN 9780134718972
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«Advertising Worldwide» est un manuel de publicité internationale de Marieke K. de Mooij et Warren J. Keegan (Philip Allan, broché, 440 pages, en anglais).
Explique la publicité internationale, multinationale et globale et ses différences avec la publicité locale. Analyse l'influence culturelle sur le consommateur et la communication, le débat entre standardisation et différenciation et entre centralisation et décentralisation, la planification des médias internationaux et la coopération entre annonceurs et agences.
L'ouvrage a été publié en juillet 1991 ; l'édition compte 440 pages et comprend une bibliographie et un index.
Destiné aux étudiants en marketing et publicité internationale, tant en licence qu'en master, et aux professionnels de la publicité.
