par Gilbert A. Churchill · Thomson Learning · tapa dura · ISBN 9780030540172
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«Basic Marketing Research» est un manuel d'étude de marché de Gilbert A. Churchill (Thomson Learning, couverture rigide, 837 pages, en anglais).
Ouvrage de référence qui décompose la recherche commerciale en sept étapes et montre son application pratique. Avec une approche orientée vers la gestion d'entreprise et des études de cas réelles, il explique comment collecter des données, les analyser et les utiliser pour fonder des décisions marketing.
Deuxième édition, publiée en décembre 1991 ; comprend des références bibliographiques et un index.
Pour les étudiants universitaires en marketing et les professionnels qui doivent fonder leurs décisions sur des données de marché.
