par Nicholas Ind, Sandra Horlings · Kogan Page · tapa blanda · ISBN 9780749475444
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«Brands with a Conscience» est l'essai économique de Nicholas Ind et Sandra Horlings, publié par Kogan Page en 2016 en broché (240 pages, en anglais).
L'ouvrage analyse les principes qui soutiennent les marques durables et les condense en huit attributs directeurs pour concevoir une stratégie de croissance responsable. Ces critères évaluent l'image publique, la gestion des erreurs, les relations, les valeurs et l'équilibre entre les résultats économiques, humains, sociaux et environnementaux. La théorie s'applique à douze études de cas, dont Ecover, H&M, TED, IWC et John Lewis Partnership, et inclut des outils pratiques pour construire une stratégie de marque fondée sur l'expérience réelle.
Ouvrage du groupe d'experts Medinge Group. L'édition de 2016 comprend des études de cas de marques internationales comme Dilmah Tea, Dr. Hauschka et Merci, selon l'éditeur.
