Negocios y Economía

Brands with a Conscience

Name: Brands with a Conscience
Brand: Kogan Page
Price: 10.78 EUR
Availability: InStock
ISBN: 9780749475444

par Nicholas Ind, Sandra Horlings · Kogan Page · tapa blanda · 240 pages

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Negocios y EconomíaISBN | 9780749475444

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Détails du produit

240 pages

Nicholas Ind, Sandra Horlings

Kogan Page

9780749475444

tapa blanda

3/3/2016

ISBN: 9780749475444

Synopsis de Brands with a Conscience

En 'Brands with a Conscience', Nicholas Ind y Sandra Horlings diseccionan la filosofía que sustenta las marcas sostenibles para llegar a un conjunto de ocho atributos rectores claros que pueden utilizarse como base de una estrategia de crecimiento responsable. Estos atributos abarcan la imagen pública de una organización, las acciones a tomar cuando las cosas van mal, el esfuerzo invertido en el desarrollo de relaciones, la promoción de los valores fundamentales y el equilibrio de las medidas de éxito en los factores económicos, humanos, sociales y ambientales. Se utilizan como criterios para evaluar doce estudios de casos cuidadosamente seleccionados, que incluyen Ecover, H&M, TED, IWC y John Lewis Partnership, entre otras marcas internacionales líderes. Este libro incluye una gama de herramientas prácticas para reunir los principales conceptos en un marco fácil de adoptar para construir una estrategia de marca basada en la experiencia del mundo real.