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Brands with a Conscience
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Negocios y EconomíaISBN | 9780749475444
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Détails du produit
Pages: 240 pages
Auteur: Nicholas Ind, Sandra Horlings
Éditeur: Kogan Page
ISBN: 9780749475444
Format: tapa blanda
Langue: en
Date de publication: 3/3/2016
ISBN: 9780749475444
Synopsis de Brands with a Conscience
En 'Brands with a Conscience', Nicholas Ind y Sandra Horlings diseccionan la filosofía que sustenta las marcas sostenibles para llegar a un conjunto de ocho atributos rectores claros que pueden utilizarse como base de una estrategia de crecimiento responsable. Estos atributos abarcan la imagen pública de una organización, las acciones a tomar cuando las cosas van mal, el esfuerzo invertido en el desarrollo de relaciones, la promoción de los valores fundamentales y el equilibrio de las medidas de éxito en los factores económicos, humanos, sociales y ambientales. Se utilizan como criterios para evaluar doce estudios de casos cuidadosamente seleccionados, que incluyen Ecover, H&M, TED, IWC y John Lewis Partnership, entre otras marcas internacionales líderes. Este libro incluye una gama de herramientas prácticas para reunir los principales conceptos en un marco fácil de adoptar para construir una estrategia de marca basada en la experiencia del mundo real.
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