Handelsmarketing

Synopsis de Handelsmarketing

«Handelsmarketing» est le manuel de marketing de détail de Lothar Müller-Hagedorn et Martin Natter (Kohlhammer Verlag, broché, 492 pages, en allemand).

Manuel sur la planification stratégique et opérationnelle du marketing dans le commerce de détail. Il expose ses fondements théoriques et méthodologiques et passe en revue le choix du format et de l'emplacement, la gestion des catégories, l'assortiment, les prix, la publicité et la conception du magasin. Il traite également du commerce électronique et de la fidélisation de la clientèle.

«Handelsmarketing» est la cinquième édition actualisée, publiée en 2011, de la série Kohlhammer Edition Marketing.

Ouvrage de référence pour les étudiants et les professionnels du marketing, de l'économie et de la gestion commerciale.