par Géraldine Michel · tapa blanda · ISBN 9782100590216
TVA incluse
Garantie qualité Hamelyn · vérifié et contrôlé, ou remboursé
«Management transversal de la marque» est l'essai collectif coordonné par Géraldine Michel, publié par Dunod en broché (344 pages, en français).
La marque est ici plus qu'un outil commercial : elle cohésionne les acteurs de l'entreprise et donne du sens à leur action. Des experts en stratégie, marketing, psychologie sociale, RH, finance, contrôle de gestion et droit analysent des marques connues et modestes, des secteurs B2C et B2B, pour offrir des clés d'une gestion de marque plus intégrée et globale.
Le sous-titre est «Une exploration au cœur des marques» ; il a été publié en 2013 et inclut la mention «Labellisation FNEGE».
Destiné aux étudiants de master en marketing et aux professionnels intéressés par la gestion de marques.
