Marketing croscultural

Synopsis de Marketing croscultural

«Marketing croscultural» est l'ouvrage de marketing interculturel d'Ildefonso Grande Esteban, publié par ESIC Editorial en couverture souple (312 pages).

Ildefonso Grande Esteban part du concept de culture et de ses dimensions traditionnelles et anthropologiques pour expliquer comment elle influence le comportement du consommateur ; il propose ensuite d'adapter les décisions de produit, de prix, de distribution et de communication au contexte culturel de chaque marché.

Cet ouvrage, qui appartient à la collection Libros profesionales de empresa et comprend un CD-ROM, a obtenu le prix Alpha 2005 du meilleur livre de marketing d'un auteur espagnol.

Destiné aux professionnels du marketing, aux dirigeants et aux lecteurs d'économie et d'entreprise intéressés par la gestion des ventes et la consommation interculturelle.