Marketing Moves

Synopsis de Marketing Moves

«Marketing Moves» est l'essai marketing de Philip Kotler, Dipak C. Jain et Suvit Maesincee, publié par Harvard Business Review Press en couverture rigide.

«Marketing Moves» soutient qu'internet, la mondialisation et l'hypercompétition rendent les clients rares, non les produits, et défend un marketing holistique qui intègre le numérique et le traditionnel pour identifier des opportunités de valeur, personnaliser les offres et positionner le marketing comme moteur de la stratégie.

Première édition, en anglais, de 193 pages, publiée en 2001, avec le sous-titre A New Approach to Profits, Growth, and Renewal.

Pour les professionnels du marketing et de la direction d'entreprise qui cherchent à orienter leurs stratégies vers le client dans l'économie numérique.