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Marketing Moves
3,8
Negocios y EconomíaISBN | 9781578516001
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Détails du produit
Pages: 193 pages
Auteur: Philip Kotler, Dipak C. Jain, Suvit Maesincee
Éditeur: Harvard Business Review Press
ISBN: 9781578516001
Format: tapa dura
Langue: en
Date de publication: 1/7/2001
ISBN: 9781578516001
Synopsis de Marketing Moves
En 'Marketing Moves', Philip Kotler, Dipak Jain y Suvit Maesincee exploran cómo la globalización, Internet y la hipercompetición están transformando los mercados. Argumentan que el marketing debe evolucionar para priorizar la creación de valor para el cliente y adaptarse a un entorno donde los clientes son escasos. El libro presenta el concepto de 'marketing holístico', que integra el marketing tradicional con las capacidades digitales para construir relaciones a largo plazo con los stakeholders. Este enfoque permite a las empresas identificar nuevas oportunidades de valor, crear ofertas personalizadas y operar con alta calidad y velocidad, construyendo una plataforma de marketing completa para un mundo centrado en el cliente.
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À propos de l'auteur
Philip Kotler
Philip Kotler, né le 27 mai 1931 à Chicago, est un professeur de stratégie marketing et de marketing international à la Kellogg School of Management de l’université Northwestern, titulaire d’un doctorat honoris causa de HEC.
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