Principles of Marketing

Synopsis de Principles of Marketing

«Principles of Marketing» est le manuel de marketing de Philip Kotler et Gary Armstrong, publié par Pearson en broché (752 pages, en anglais).

Manuel d'introduction au marketing moderne qui présente les décisions clés auxquelles sont confrontés les responsables marketing, avec une attention à la mondialisation et au commerce électronique. L'ouvrage est structuré autour de la gestion des relations clients et inclut des exemples et des études de cas d'entreprises d'Europe et du monde.

Dixième édition dans sa version International Edition. Le volume, publié en 2004, comprend des références bibliographiques et des index.

Destiné aux étudiants universitaires et aux professionnels du marketing qui recherchent une base solide avec des exemples appliqués.