Testimonialwerbung

Synopsis de Testimonialwerbung

«Testimonialwerbung» est l'essai marketing de Henning Metzdorf, publié par VDM Verlag Dr. Müller en broché (108 pages, en allemand).

L'ouvrage étudie la publicité avec des célébrités comme outil de communication de marque : il passe en revue la croissance des témoignages de célébrités dans la publicité allemande, analyse leur pertinence et expose les critères qui doivent guider leur sélection, ainsi que les opportunités et les risques par rapport à la publicité produit conventionnelle.

Sous-titré «Eignung von Prominenten in der Markenkommunikation» ; publié le 26 mai 2008 dans la catégorie Affaires et Économie.

Destiné aux annonceurs, aux responsables marketing et aux professionnels de la communication de marque intéressés par les campagnes avec des célébrités.